当Facebook在2012年收购Instagram时开展自己的活动并不困难

当Facebook在2012年收购Instagram时，每个人最担心的就是Instagram将成为像Facebook这样的付费获得粉丝的平台。

确实，大家会发现，Instagram上面的自然接触率下降了，就是帖子的自然流量，可能你在2013年的时候，随便发一个照片，不需要做任何美化，就能收获一大批赞和粉丝，但是这样的情况已经渐渐消失。那么Instargam的红利结束了吗？其实不然。

值得庆幸的是，Instagram stories为品牌商提供了一种全新，有效且免费的方式来与粉丝保持联系， Instagram stories当中也允许用户添加链接。虽然这是一个可行的办法，但如果你想在2018年在instagram上面获得跟大的成功，那么你就需要学会如何投放instagram广告。

虽然普通的Instagram广告个用户开放有一段时间了，但如果想要做好，确实需要一点专业知识才能入门。开展自己的Instagram广告活动并不困难，但对于许多以前没有做过的小企业主来说，可能会有些许困难。今天和大家完全分解投放Instagram广告步骤，纯干货，不套路！

Stephen已经将其分解为5个关键步骤：研究，广告系列目标，定位，创意和跟踪。

研究是通过分析你的竞争对手和其他行业领导者在做什么来寻找你自己的Instagram广告的灵感。

广告目标是您的Instagram开户活动的目标或期望的结果，无论这是增加品牌知名度，产生流量或制作销售。

定位是关于找到最有可能帮助您实现广告系列目标的受众群体。

创意是创造图像，视频，标语和号召性行为，激励Instagram推广用户参与您的广告。

跟踪是根据您设定的目标衡量您的Instagram广告活动的结果和影响的过程。

Instagram广告步骤1：研究竞争对手

在开始制作Instagram竞价之前，需要花一些时间研究竞争对手：他们正在运行哪些类型的广告?他们使用哪些号召性用语?他们到达率是多少?

进行这种竞争性研究的最佳方式之一是访问竞争对手的Instagram广告帐户并点击进入他们的移动网站。

接下来，滚动浏览他们的产品页面并点击特定产品。

如果该Instagram帐户使用Facebook像素进行再营销(以广告形式将广告定位到之前访问过吧网站的广告形式)，那么当你返回Instagram时，你应该在Feed中找到以吗所浏览的产品为特色的广告。

下面是一个实验：在移动设备上打开Instagram并访问@article的帐户。现在点击他们的链接访问他们的移动网站。

一旦你在那里，浏览他们的产品页面，并点击特定的产品。完成后，退出其移动网站并在同一台设备上重新开启Instagram信息流。

你有没有注意到什么?在您滚动Feed时，很有可能会显示来自Article的Instagram广告!

您可以与不同的竞争对手重复此过程几次，以了解他们正在运行的广告类型。这也是为自己的Instagram代运营活动获得灵感的好方法!

Instagram广告步骤 2：创建您的广告系列目标

在我们讨论实际制作Instagram推广的细节之前，让我们来谈谈广告系列的目标。广告系列的目标是您希望人们在看到您的广告时执行的操作。

Instagram开户提供了几个您可以从预先制作的列表中选择的广告系列目标 - 您选择的目标将影响您的广告如何优化以及如何为其支付费用。

例如，如果您的目标是获得更多的关注者，那么您的广告的点击率将不再是优先事项。

可能已经熟悉制作Facebook广告的广告系列目标。但是，并非所有可用于Facebook的广告系列目标都可以在Instagram推广上使用。

在Instagram上，您可以选择的广告系列目标是：

品牌知名度：让用户更有可能关注您的广告并提高品牌知名度

覆盖面：让您的广告展示最多的人数

流量：Instagram投放点击您的网站或应用的应用商店

应用安装：将人员发送到他们可以购买应用的商店

参与：让更多的人看到你的帖子或页面并与之互动。参与可以包括评论，分享，喜欢，事件响应和提供索赔

视频观看：宣传展示幕后片段，产品发布或客户故事的视频，以提高对品牌的认知度

转化：让人们在您的网站或应用上采取有价值的操作，例如添加付款信息或进行购买

如果您的目标是销售电子商务产品(转化)或为访问您网站的用户投放再营销广告系列，Instagram信息流则必须先创建并安装Facebook像素！具体的安装操作步骤可参考教程《掌握Facebook Pixel精准追踪数据，提高转化率》。

正如我们上面提到的，Facebook像素是一小段代码，您可以将它放在您的网站上以跟踪访问者和转换。

如果您的网站上有Facebook像素，当有人点击您的Instagram信息流广告，访问您的网站并购买您的某款产品时，该像素会告诉Facebook发生了转化。

然后，Facebook会将该转换与点击您的Instagram广告的用户进行匹配，以便您可以查看该广告实际制作的销售量。

Instagram广告步骤 3：设置您的Instagram广告定位

Instagram广告定位是关于如何找到最适合做广告的人 - 如最可能执行您在广告系列目标中指定的操作的人。

例如，如果您是一家出售有趣而有趣的袜子的企业，那么您将尝试针对最有可能购买您的产品的人。

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